2011第二届太极湖水上游艇蓝色婚礼

      巍巍武当山，泱泱太极湖，天地结良缘，山水喜为媒。2011年10月22日，武汉现代广告全程策划执行的“第二届太极湖水上游艇蓝色婚礼”圆满落幕。以太极湖为背景、以豪华游艇为舞台、以蓝色概念为载体，不仅开辟了蓝色婚礼新品类，缔造了具有太极湖形象特色的婚礼品牌，塑造了太极湖时尚化、国际化、生态化的品牌气质，还构建了蓝色生态品牌壁垒，为太极湖营销突围奠定了基石。

      守正出奇，开辟蓝色婚礼新品类

      打破平衡、拆分要素、改变结构、优势组装，能达到开辟新品类的目的与市场突围的效果。“水上游艇”是太极湖的主要资源，但并非独有，与其它景区的特色婚礼相比，太极湖缺乏动人的爱情传说，很容易被市场淹没，但是抛弃太极湖的水上游艇这一产品，婚礼将毫无意义。作为一项活动，时间、地点、人物、内容、形式是其主要构成要素。通过对时间、地点、人物的演绎，产生了“十全十美十分爱、一山一湖一生情”的真挚诉求。通过对人物、内容、形式的创新，产生了“牧师证婚”、“蓝色宣言”、“蓝色婚礼”的浩大声势。“水上游艇”的资源载体与“蓝色婚礼”的价值主张组合，使太极湖婚礼具有独特的产品力。

      领跑市场，倡导蓝色生态新概念

      高品质生态休闲游取代走马观花的观光游趋势日渐明朗，绿色环保成为了各景区的招牌口号，太极湖作为国际性的养生文化品牌，理应建立自己的市场号召力和行业话语权。武汉现代广告意识到：“蓝色生态”将取代“绿色环保”成为时代的主题。从色彩上来说，红黄蓝为三原色，蓝纯于绿；从哲学上来说，海纳百川有容乃大，绿水是蓝海的一部分；从科学上来说，蓝天、蓝海、青山（青出于蓝），蓝色比绿色的范畴更大。“蓝色生态”主张的提出，塑造了太极湖高瞻远瞩、心怀天下的独特气质，成功建立了品牌壁垒，使太极湖品牌文化更具有排他性。

      事件行销，挖掘价值成长新模式

      让婚礼具有社会性、公益性、事件性，才具有新闻传播和品牌营销价值。太极湖婚礼本质上就是一个体验、互动、分享太极湖品牌文化的过程，如何赋予其不同的内涵，放大活动影响力、提升品牌形象气质、树立市场话语权才是活动的关键。通过与蓝色生态概念的完美嫁接，让蓝色婚礼具有特点；通过对蓝色婚礼纯洁、纯净的包装，让蓝色婚礼具有卖点；通过内容实惠而丰富的套餐制定，让蓝色婚礼具有买点；通过有限名额征集的饥饿营销，让蓝色婚礼具有沸点；通过蓝色婚礼的创新，让太极湖具有新闻点······